VI设计究竟是什么？

有客户说，VI不就是设计师随便做个标志图形，然后再复制粘贴到各个位置吗？中国的客户大部分是这么认知的，在中国的VI客户眼中：VI不过是领导和设计师之间的博弈，仅仅是一个标志的问题，相信这是现阶段大部分客户的真正想法，他们把VI设计完全按 照领导的意愿去演绎，完全背离了VI的本质功能-充当企业与消费者沟通的第一途径。一个好的VI设计，应该是让消费者容易记忆，产生联想，进而产生购买的冲动，对目标消费者的消费习惯的市场调研才是VI设计的最终依据，VI设计的方向决不应该是某个设计师或者某个人的个人喜好。

VI设计要建立在品牌定位的基础上进行，是品牌营销的一部分。每个标志的标准色都不是随随 便便产生的，必须跟企业或者产品的主题和定位息息相关，举两个最普遍的例子，百事可乐的 VI标准色为明净的蓝色，这是和百事的产品定位为“年轻人”有直接关系；而蒙牛为了突出产 品来自大草原，品质好牛奶，标准色直接选择了绿色。